Con el objetivo lograr una mayor implicación y sensibilización de la sociedad con el colectivo de las personas mayores, desde Cruz Roja ha puesto en marcha la campaña «Que valorar su experiencia ‘Vaya a Mayores».

Con la campaña «Que valorar su experiencia ‘Vaya a Mayores», Cruz Roja pone de manifiesto el valor de la experiencia que tienen las mujeres y los hombres mayores y que como tal se reconozca socialmente, y por ello se pide que el apoyo a sus decisiones y su experiencia vaya a mayores. La campaña, que cuenta con financiación del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, se alinea con otra campaña centrada en llegar a personas jóvenes para fortalecer el vínculo entre generaciones.

Esta iniciativa da continuidad a una línea lanzada en 2022 con una primera denominada ‘Ser Mayores‘, visibilizando su sabiduría, su capacidad para inspirarnos y su experiencia, y un año, después, en 2023, la campaña ‘Ser Mayor Es Lo Más‘, transmitiendo la idea de que ser mayor es estar en un gran momento vital.

Y es que, como indican desde Cruz Roja, el envejecimiento de la población y el incremento de la esperanza de vida no van ligados por sí mismos al sostenimiento o mejora de la calidad de vida de las personas mayores, uno de los colectivos vulnerables.

En 2050 se prevé que una de cada seis personas en el mundo tengan más de 65 años, con un incremento aún más significativo en la población mayor de ochenta años, según la Organización Mundial de la Salud, la cual, en el caso de Europa aumenta esa proporción a una de cada cuatro personas.

Para dar respuesta a las necesidades de las personas mayores, Cruz Roja desarrolla una docena de proyectos específicos que, en conjunto, permitieron atender el pasado año a 246.224 personas, proyectos y servicios que trabajan con el objetivo último de que las personas mayores puedan vivir en sus domicilios el mayor tiempo posible, sin tener que trasladarse a vivir con un familiar o a una residencia.

A destacar los proyectos ‘Ayuda a domicilio complementaria’ (con 27.694 personas usuarias), ‘Enrédate‘, que anima a las personas mayores a conocer amistades, relación con otras personas de similar edad e impulsar el apoyo mutuo (con 40.056 personas usuarias), el servicio de ‘Teleasistencia Domiciliaria’ (con 149.796 personas usuarias).

Combatir el maltrato y el edadismo, una prioridad

Luchar contra el maltrato que sufren muchas personas mayores es también uno de los objetivos prioritarios de Cruz Roja en la atención a este colectivo, ya que en 2023 una de cada seis personas mayores de 60 años fue objeto de maltrato en los entornos comunitarios.

El maltrato del que son objeto las personas mayores no se circunscribe al de tipo físico, sino que también puede ser de carácter psicológico, emocional o sexual; motivado por razones económicas, materiales, abandono, desatención o negligencia. En este ámbito Cruz Roja atendió a 2.368 personas, de las que más de 2.000 son mujeres.

Y como complemento a su intervención directa para la mejora de la calidad de vida de las personas mayores a través de los citados proyectos, Cruz Roja trabaja también para sensibilizar a la sociedad frente al edadismo, combatiendo los estereotipos y la visión negativa de las personas mayores y el envejecimiento.

Cruz Roja se fija la promoción de la sensibilización, el buen trato, y el fomento de actividades que les facilite su interacción con la sociedad, como algunos de los retos clave para mejorar el bienestar y calidad de vida de las personas mayores.